因應環保政策，台北市12月起規範連鎖手搖飲店，全面禁止使用塑膠杯，全國則將於2023年元旦起限制使用，以往手搖品牌都以漸層色、黑糖等飲品視覺吸引眼球，引發打卡商機。全面規範紙杯上路後，手搖飲找出新行銷手法，老賴茶棧透過與國際IP海綿寶寶聯名，營收一個月內激增2成，更吸引年輕新客群上門。
老賴茶棧為40年老字號的古早味手搖飲，以老賴紅茶、豆香紅茶為招牌飲料，也因此原先客群較為中高齡族群，為打入年輕人的心，品牌轉型再造，將Logo、杯身、店面全面調整為年輕人喜愛的木質風，除此外更推出第一波聯名，海綿寶寶繽紛款及黑白款，繽紛款於10月底上市，引發關注。
持續延燒熱度，第二波聯名將於12月1５日推出海綿寶寶黑白露營款，為此老賴茶棧4日找來PS女孩畇二及峮峮擔任一日店長，炸裂西門町，現場順勢公布黑白款海綿寶寶露營椅、保冰杯及防水袋，三款不拆售，讓熱愛露營的朋友可以一次打包。
畇二及峮峮更嚐鮮試喝冬季新飲品，「相思芝米奶茶」及「相思芝米厚乳」，以老賴茶棧招牌奶茶及太后牛乳為基底，加入芝麻、紅豆紫米，不只搭上海綿寶寶黑白款話題，更是消費者冬季的首選。
聯名IP成為手搖飲面對禁用塑膠杯政策解方，更搭配行銷宣傳手法，讓營收在一個月內增長2成，另方面老賴茶棧目前自有會員為11萬人，原先消費族群多為35歲至45歲，聯名IP推出後，提升25歲至30歲消費者購買意願，成功搶進新市場。
除此外，受到疫情影響，原物料漲幅是進年來波動最大的一年，老賴茶棧財務長賴婉玉表示，紙漿、黃豆、糖上漲幅度至少20%，甚至是30%，再碰上禁用塑膠杯政策，內部以改變茶飲製程作為調整，原本產製紅茶等傳統品項都是以一鍋40公升容量熬煮，變更為一次熬著20公升、10公升等小量製，節省了30％未售完飲料之耗損，更減少原物料浪費。
